在今年天貓618收官階段，阿里巴巴董事局主席馬云和CEO張勇卻沒有一個(gè)在阿里巴巴。

　　馬云去了美國(guó)，張勇去了歐洲。

　　這是什么打法？阿里巴巴的戰(zhàn)略著眼點(diǎn)，或可由此探尋，而天貓618，也可以看作是阿里全球化戰(zhàn)略的一場(chǎng)試驗(yàn)。

　　馬云在底特律：讓美國(guó)中小企業(yè)“重新認(rèn)識(shí)中國(guó)”

    在天貓618高潮即將到來之際前，馬云動(dòng)身前往美國(guó)，參加阿里巴巴主辦的中小企業(yè)論壇，超過3000名美國(guó)中小企業(yè)主和合作伙伴已經(jīng)將論壇門票搶購(gòu)一空。

　　馬云為何選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)同美國(guó)中小企業(yè)界見面？據(jù)知情人士透露，這凸顯了阿里全球化的戰(zhàn)略地位，天貓618的熱度能夠有助于讓大洋彼岸有更好的體感。而且，舉辦一個(gè)專門為美國(guó)中小企業(yè)量身打造的貿(mào)易展會(huì)，也是馬云的夙愿。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日下午，美國(guó)中小企業(yè)論壇開幕前一天，馬云與密歇根州副州長(zhǎng)Brian Calley見了面。

    這次中小企業(yè)論壇，密歇根州有637家企業(yè)注冊(cè)參加，其中103家來自底特律，Brian Calley表示，現(xiàn)在中國(guó)對(duì)密歇根州越來越重要，是和當(dāng)?shù)亟?jīng)貿(mào)往來最重要的國(guó)家之一。

　　這次會(huì)談取得了實(shí)質(zhì)性結(jié)果，密歇根州將在天貓?jiān)O(shè)立第一個(gè)天貓海外地方館。這也將對(duì)美國(guó)其他州有所啟發(fā)。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日，中小企業(yè)論壇在底特律開幕，馬云與美國(guó)著名電視訪談主持人查理羅斯進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)談。馬云的一句話讓現(xiàn)場(chǎng)聽眾印象深刻，他說：“走向全球非常重要，我們希望未來不只是幫助中國(guó)公司，也能幫助全球的企業(yè)。今天，我們來到了美國(guó)，而我們的首席執(zhí)行官正在歐洲出差，東南亞也有我們的大量員工。我們不是在全球化阿里巴巴，而是在推動(dòng)電商全球化，這才是我們想做的。”

　　在論壇第二天的演講中，馬云“請(qǐng)世界重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)”，并再一次對(duì)美國(guó)的小企業(yè)主們說：“阿里巴巴要做的是搭建商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助全球中小企業(yè)，并使中小企業(yè)更好的參與全球化。我們旨在賦能中小企業(yè)，我們相信每一個(gè)公司都可以是亞馬遜。”

　　“過去30年美國(guó)是世界經(jīng)濟(jì)的引擎，未來30年相信也將是世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)先引擎，但中國(guó)會(huì)是新的重要引擎。”

　　馬云當(dāng)日的演講談及中小企業(yè)時(shí)，三次被現(xiàn)場(chǎng)掌聲所打斷。

　　這次馬云的美國(guó)之行無疑取得了重大成功，他的一舉一動(dòng)，甚至連底特律當(dāng)?shù)貦C(jī)票售罄、酒店一房難求都成為人們津津樂道的話題。

　　馬云在美國(guó)的演講視頻也成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)，柳傳志專門撰文為這次演講點(diǎn)贊。

　　張勇在歐洲：與頂級(jí)品牌CEO“喂鴿子”

其實(shí)，和馬云相比，天貓618期間的阿里CEO張勇更加瀟灑。

　　天貓618正進(jìn)行得熱火朝天之際，張勇飛往歐洲去了，臨行前給助理發(fā)了一條釘釘說：“好好玩，我去歐洲溜達(dá)一圈，順便去喂喂鴿子。”

　　助理回復(fù)：“千萬別買禮物啊，天貓都有。”

　　“好好玩。”外界看起來緊張忙碌的天貓618，對(duì)張勇而言卻是另一番云淡風(fēng)輕的景象。

　　6月8日，張勇在阿里巴巴投資者日大會(huì)上，向來自全球頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)的350多位投資人和分析師宣布： 阿里巴巴的中期目標(biāo)是到2020年GMV達(dá)到1萬億美元（6萬億人民幣）；遠(yuǎn)景目標(biāo)是到2036年服務(wù)的全球消費(fèi)者達(dá)到20億。

　　這個(gè)目標(biāo)的達(dá)成，需要格局更加開闊的戰(zhàn)略布局。于是外界看到，僅僅5天之后，54位全球大佬匯聚阿里園區(qū)，這54家品牌總市值超過1萬億美金，張勇和他們暢聊未來愿景，詳細(xì)闡述什么是天貓的新零售。

　　張勇的歐洲之行同樣是全球化布局的一部分。

　　6月15日到6月17日，張勇在法國(guó)巴黎出席了Viva Tech峰會(huì)。這是全球知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)-陽獅集團(tuán)和法國(guó)權(quán)威媒體《回聲報(bào)》聯(lián)合主辦的歐洲頂級(jí)科技峰會(huì)。

    在Viva Tech期間，張勇還出任了首屆創(chuàng)新大賽LVMH Innovation Award的評(píng)委，評(píng)委會(huì)成員還包括了LVMH董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault、Apple零售高級(jí)副總裁Angela Ahrendts 等人。

　　LVMH集團(tuán)主席長(zhǎng)子Antoine Arnault還陪同逍遙子參觀了此次創(chuàng)新大賽的C2B男鞋創(chuàng)新項(xiàng)目，兩人同框的照片刷爆了歐洲時(shí)尚圈。

　　隨后的6月18日，張勇在法國(guó)波爾多世界頂級(jí)的法國(guó)Vinexpo酒展上，與LVMH集團(tuán)執(zhí)行管理團(tuán)隊(duì)成員及酒水類目負(fù)責(zé)人Christophe Navarre、波爾多副市長(zhǎng)VirginieCalmels共同宣布，啟動(dòng)第二屆99天貓全球酒水節(jié)。

　　Vinexpo 是每年最令葡萄酒愛好者期待的盛事，今年共有 2300 個(gè)參展商參展。Vinexpo和天貓戰(zhàn)略合作的消息，馬上在酒業(yè)造成了震動(dòng)。在天貓的幫助下，Vinexpo上的酒商和酒莊品牌將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而這一計(jì)劃有望于今年落地。 分析人士指出，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，天貓聯(lián)手Vinexpo將改變國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)格局。

　　離開波爾多，張勇又出現(xiàn)在柏林，他在世界消費(fèi)品高峰論壇 (CGF)期間高效率地會(huì)見了天貓眾多核心客戶的全球CEO。世界消費(fèi)品高峰論壇有“零售快消界的達(dá)沃斯”之稱，包括寶潔、歐萊雅、達(dá)能、高露潔、拜爾斯道夫、莊臣、強(qiáng)生、漢高在內(nèi)的世界著名快銷品品牌云集。

　　天貓618：阿里全球化戰(zhàn)略的一場(chǎng)試驗(yàn)

　　激烈的618“戰(zhàn)事”顯然并沒有影響阿里的全球化步伐，分析人士認(rèn)為，阿里實(shí)際上是將618當(dāng)作了新零售的試煉場(chǎng)，而不是購(gòu)物促銷，在維度上已經(jīng)有了明顯不同。而且，一系列全球化布局的行動(dòng)出現(xiàn)在618期間，顯然也不是巧合。

　　事情的發(fā)展也做出了印證，在國(guó)內(nèi)的電商企業(yè)還在梳理618戰(zhàn)績(jī)的時(shí)候，6月28日，阿里宣布斥資約10億美元，增持東南亞領(lǐng)先電商平臺(tái)Lazada，持股比例將由51%大幅提升

至83%。在天貓618期間，Lazada作為“天貓出海”的重要部分，展示出對(duì)東南亞市場(chǎng)的強(qiáng)大的影響力，而阿里大幅增持也可以看作是此次天貓618試練的收獲。

　　在天貓618期間，橫空出世的“天貓出海”幫助中國(guó)商家開拓海外市場(chǎng)，帶領(lǐng)12億國(guó)貨走出國(guó)門，Lazada馬來西亞站的“Taobao Collection”頻道也正式上線。Lazada印尼、泰國(guó)、菲律賓等多國(guó)站點(diǎn)的Taobao Collection頻道也將在年內(nèi)開通。今年3月率先在Lazada開通第一個(gè)國(guó)家站點(diǎn)——新加坡站，短短3個(gè)月訂單量增長(zhǎng)已超6倍。

　　與此同時(shí)，天貓國(guó)際618以成交同步大漲500%的成績(jī)收官，并再次創(chuàng)下杭州、寧波等多地的跨境進(jìn)口訂單多項(xiàng)記錄。目前，天貓國(guó)際已引進(jìn)來自歐美日韓東南亞等63個(gè)國(guó)家和地區(qū)14500個(gè)海外品牌，覆蓋3700個(gè)品類，其中8成以上通過天貓國(guó)際第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　應(yīng)該說，阿里巴巴的目光早已不再局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著電商、云計(jì)算、物流、文娛等生態(tài)的成熟，以及eWTP的推進(jìn)，阿里的全球化正在提速。過去兩年，阿里已在澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、韓國(guó)、土耳其、俄羅斯、新加坡、阿聯(lián)酋、英國(guó)、美國(guó)以及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣設(shè)立辦公室。