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流量波動管理技巧:創(chuàng)建“流量日記”——鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司

人氣:發(fā)表于:2016-12-28

網(wǎng)站建設(shè)的主要目的在于獲取流量,那么如何管理流量就成為了一個(gè)很重要的問題,精準(zhǔn)流量相比較無用流量更容易獲取客戶,接下來由鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司給大家講解一下有關(guān)于處理流量的方式。

1.流量日記——創(chuàng)建方法

“流量日記”不同于網(wǎng)站分析工具自動記錄的網(wǎng)站流量數(shù)字,這是記錄網(wǎng)站中的一些重要事件對網(wǎng)站流量的影響,比如:營銷活動、網(wǎng)站故障、內(nèi)部測試、內(nèi)部調(diào)整、外部調(diào)整、異常流量、節(jié)假日、周末。

舉個(gè)例子,下面是一個(gè)流量日記法記錄網(wǎng)站應(yīng)用的表格:

流量日記法的核心是將流量進(jìn)行分類,時(shí)間以日期和星期的形式分開表示,對事件進(jìn)行屬性分類,分別用不同的顏色代表不同的事件。

流量分類:這里的流量分類應(yīng)該根據(jù)你自己主要要關(guān)注的目標(biāo)流量來進(jìn)行分類,找出這些目標(biāo)流量放在日記表格里面;

時(shí)間記錄:將時(shí)間以日期、節(jié)假日、周末分開記錄,可以清晰的分辨出流量在不通時(shí)間趨勢中的變化及原因分析;

事件屬性分類:將復(fù)雜的事件按屬性進(jìn)行分類,并在日記表格里面用不同的顏色代表,清晰直觀;

營銷活動:EDM、CPS、專題活動、線下廣告等;

網(wǎng)站故障:宕機(jī);

內(nèi)部測試:刷IP工具測試;

內(nèi)部調(diào)整:內(nèi)部的策略調(diào)整,如SEM出價(jià)、匹配模式等;

外部調(diào)整:外部流量來源的調(diào)整,如搜索引擎收錄量調(diào)整;

異常流量:作弊流量、內(nèi)部訪問量等;

節(jié)假日:各種法定節(jié)假日;

周末:周六日。

2.流量日記——事件獲取法

知道網(wǎng)站流量日記的創(chuàng)建,那么對于流量日記里面的事件該如何獲取呢?通常,流量日記里面的事件屬性的獲取可以通過以下3種方法獲取:

1)使用監(jiān)控工具

監(jiān)控工具主要用來監(jiān)控宕機(jī)事件,比如監(jiān)控寶、web luke等。在網(wǎng)站出現(xiàn)故障或者故障消除后,這類工具度會以短信或者郵件的方式進(jìn)行通知;

2)推廣活動排期表

活動排期表一般用來記錄網(wǎng)站的營銷活動,獲得營銷活動排期表的方法一般是向市場或者推廣部門要,及時(shí)的獲得活動排期表,并將內(nèi)容更新到表格里面;

3)日常信息溝通

日常信息溝通一般用于記錄各種臨時(shí)性、突發(fā)性的網(wǎng)站事件或者流量變化情況,例如SEM部門為了應(yīng)對競爭對手臨時(shí)性做的策略調(diào)整、搜索引擎不定期的抽風(fēng)等。由于突發(fā)性事件在日常工作中頻率較高而且可控性太低,所以需要經(jīng)常和同事進(jìn)行溝通獲取信息并記錄。

3.流量日記——使用場景

流量日記的使用不僅可以節(jié)約分析師的時(shí)間,還可以預(yù)測網(wǎng)站流量變化、記錄網(wǎng)站歷史事件。比如:根據(jù)表格,下周三有個(gè)活動,那按照歷史情況來看,流量應(yīng)該會增長30%,而且新人只要看一遍表格就懂了。對于流量日記使用的場景一般有3種:

1)需要提供網(wǎng)站流量背景信息的時(shí)候

例如:當(dāng)我們需要知道網(wǎng)站是否穩(wěn)定、做了哪些推廣活動、新增了哪些合作伙伴、網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)如何等,這時(shí)候就可以通過流量日記查看,一目了然。

2)需要解釋網(wǎng)站流量變化的時(shí)候

當(dāng)需要知道網(wǎng)站流量變化的時(shí)候,使用流量日記就可以清晰的對流量進(jìn)行檢查,增長和下降是否在預(yù)期中;如果不是,是哪些原因造成的?例如,流量日記中記錄本周有推廣活動,但是渠道流量卻在減少,這就需要檢查原因了。

3)需要針對網(wǎng)站流量變化情況給出建議的時(shí)候

針對網(wǎng)站流量變化的情況,比如按照預(yù)期活動流量該增長15%,但是實(shí)際情況與預(yù)期不符合,這時(shí)候就需要對廣告內(nèi)容、渠道網(wǎng)站進(jìn)行分析和測試,比如A/B測試,或者更改投放網(wǎng)站等。

流量日記的使用記錄可以使我們更加合理的處理流量關(guān)系,增加有效精準(zhǔn)流量,減少無用流量,減少推廣成本,提升推廣質(zhì)量。鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司是鄭州市的一家互聯(lián)網(wǎng)公司,致力于網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站推廣,400電話,EC營客通等等方面的業(yè)務(wù),有相關(guān)方面需求的客戶請聯(lián)系鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司(www.wangshifengmi.cn)

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